communication in marketing educational projects marketingová komunikace vzdělávací projekty college study corporate identity corporate image identita organizace image organizace vysokoškolské studium brand management public relations řízení značky advertising educational innovations fakulty vysokých škol inovace ve vzdělávání interdisciplinary context kvalitativní výzkum marketing marketing management marketingový management mezioborový kontext oborová terminologie odborné vzdělávání project method in teaching projektové vyučování qualitative research reklama a propagace terminology (professional)