A framework for embedding a strong brand-oriented culture and its implications for enterprises: African and European MSMEs' evidence = Strukturální rámec pro zakotvení kultury orientované na silnou značku a její implikace pro podniky: příklady afrických a evropských podniků mikro, malé a střední velikosti : doctoral thesis

• Main Author: Nedu Osakwe, Christian (Dissertant)
• Other Authors: Chovancová, Miloslava, 1952- (Thesis advisor)
• Format: Manuscript
• Language: English
• Published: Zlin : Tomas Bata University in Zlín, 2016
• Series: Doctoral thesis summary
• Subjects: řízení značky; malé a střední podniky; konkurenceschopnost; brand management; small and medium-sized enterprises; competitiveness; doktorské disertace; higher doctoral dissertations
• Physical Description: 158 stran : grafická znázornění ; 25 cm

Fenomen značky, nebo jednodušeji budování značky, hraje mezi dalšími intervencemi pro soukromé firmy, uznávanou a cennou roli na dnešním stále více konkurenčním trhu. Výzkum však ukázal, že ve firmách, které se velikostně řadí od mikro, po podniky malé a střední (MSME), majitelé-manažeři často hrubě...