Hodnotová orientace a využití apelů v tiskové reklamě v České republice = Value orientation and use of appeals in printed advertisement in the Czech Republic : disertační práce

• Main Author: Roubalíková, Jana, 1981- (Dissertant)
• Corporate Author: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky
• Other Authors: Kloudová, Jitka, 1962- (Thesis advisor)
• Format: Book
• Language: Czech
• Published: Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2014
• Series: Doctoral thesis summary
• Subjects: reklama a propagace > Česko; hodnotová orientace > Česko; advertising > Czechia; value orientation > Czechia; doktorské disertace; higher doctoral dissertations
• Physical Description: 203 stran : ilustrace (převážně barevné) ; 25 cm

Disertační práce se zabývá hodnotovou orientací spotřebitelů v České republice se zaměřením na oblast marketingu, speciálně se týká tiskové reklamy. V reklamě, a nejen tiskové, jsou správně zvolené hodnoty jedním ze základních prvků úspěšnosti reklamy. Disertační práce vychází z poznatků, které defi...