대학생의 장애 인식이 장애인 관련 사회적 기업 제품 구매 의도에 미치는 영향: 사회적 낙인의 매개적 역할

• Published in: 인문사회과학연구, 33(3) pp. 444 - 464
• Main Authors: 이신복, 이새봄
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 인문사회과학연구소 01.08.2025
• Subjects: 사회과학일반
• ISSN: 2288-8861; 2671-5376
• DOI: 10.22924/jhss.33.3.202508.020

· 연구 주제: 대학생의 장애 인식이 장애인 관련 사회적 기업 제품 구매의도에 미치는 영향: 사회적 낙인의 매개적 역할· 연구 배경: 최근 사회적 가치 소비와 윤리적 소비에 대한 관심이 증가하는 가운데, 장애에 대한 사회적 인식과 낙인이 실제 소비 행동에 어떤 영향을 미치는지를 밝히고자 하였다. · 선행연구와의 차이점: 기존 연구들이 장애 인식이나 사회적 낙인을 개별적으로 다룬 데 반해, 본 연구는 이 둘 간의 구조적 관계를 규명하고, 사회적 낙인을 매개 변수로 설정한 점에서 차별성을 가진다. · 연구방법: 연구는 장애인 관련 사회적 기업 제품을 한 번 이상 구매한 대학생 414명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, SPSS와 AMOS를 활용하여 구조방정식 모형(SEM)을 통해 분석하였다. · 연구결과: 인지적·행동적 요인은 사회적 낙인의 부정적 요인들(편견, 사회적 거리감, 낙인 인식)에 부(-)의 영향을 미친 반면, 정서적 요인은 정(+)의 영향을 미쳤다. 또한, 낙인 인식은 제품 구매 의도에 부정적 영향을 주었으며, 편견은 오히려 긍정적 영향을 주는 역설적 결과가 도출되었다. · 공헌점 및 기대효과: 본 연구는 윤리적 소비 행동의 내면적 메커니즘을 구조적으로 설명하였으며, 사회적 기업의 마케팅 전략과 장애 인식 교육의 실천적 설계에 기여할 수 있을 것으로 기대된다. Research Topic: The Influence of University Students' Perception of Disability on Purchase Intention for Social Enterprise Products Related to People with Disabilities, Mediated by Social Stigma Research Background: Amid growing interest in social value and ethical consumption, this study aimed to examine how perceptions of disability and social stigma affect actual consumer behavior. Differentiation from Prior Studies: Unlike previous research that treated disability perception and social stigma as independent factors, this study explored their structural relationship, with social stigma serving as a mediating variable. Research Method: A total of 414 university students who had previously purchased products from social enterprises supporting people with disabilities participated in an online survey. The collected data were analyzed using SPSS and AMOS through structural equation modeling (SEM). Research Results: Cognitive and behavioral perceptions negatively influenced the sub-factors of social stigma (prejudice, social distance, stigma consciousness), whereas affective perception showed positive effects. Furthermore, stigma consciousness had a negative impact on purchase intention, while prejudice paradoxically had a positive effect. Contributions and Expected Implications: This study provides a structural explanation of the internal psychological mechanisms behind ethical consumption behavior. It is expected to contribute to the development of marketing strategies for social enterprises and the practical design of disability awareness education programs. KCI Citation Count: 0