Neuromarketing y decisión de compra en consumidores del Departamento de Huánuco, Perú

Objetivo. Establecer la relación que existe entre el neuromarketing y la decisión de compra en los consumidores de Coca-Cola de la ciudad de Huánuco, 2019. Métodos. La investigación tuvo un enfoque cuantitativo del tipo básico, diseño y nivel investigativo descriptivo correlacional; se recolectaron...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published inDesafíos Vol. 12; no. 1
Main Authors Giuliana del Pilar Chicoma Ruiz, Christian Paolo Martel Carranza, Nathalie Zinzia Torero Solano de Martel
Format Journal Article
LanguageEnglish
Published Universidad de Huánuco 01.01.2021
Subjects
consumidores
decisión de compra
neuromarketing
Online AccessGet full text
ISSN2307-6100
2706-9559
DOI10.37711/desafios.2021.12.1.269

Cover

Abstract Objetivo. Establecer la relación que existe entre el neuromarketing y la decisión de compra en los consumidores de Coca-Cola de la ciudad de Huánuco, 2019. Métodos. La investigación tuvo un enfoque cuantitativo del tipo básico, diseño y nivel investigativo descriptivo correlacional; se recolectaron datos por intermedio de una encuesta para conocer el comportamiento de las variables de estudio en los clientes. Resultados. Según lo demostrado en esta investigación se atestigua que el neuromarketing se relaciona significativamente con la decisión de compra de los productos Coca-Cola en la ciudad de Huánuco, 2019. (Sig.=0,001). Conclusiones. Mediante la investigación ejecutada se atestigua que el neuromarketing se relaciona positivamente en la decisión de compra y esto se refleja en los resultados obtenidos durante el procesamiento de datos.
AbstractList Objetivo. Establecer la relación que existe entre el neuromarketing y la decisión de compra en los consumidores de Coca-Cola de la ciudad de Huánuco, 2019. Métodos. La investigación tuvo un enfoque cuantitativo del tipo básico, diseño y nivel investigativo descriptivo correlacional; se recolectaron datos por intermedio de una encuesta para conocer el comportamiento de las variables de estudio en los clientes. Resultados. Según lo demostrado en esta investigación se atestigua que el neuromarketing se relaciona significativamente con la decisión de compra de los productos Coca-Cola en la ciudad de Huánuco, 2019. (Sig.=0,001). Conclusiones. Mediante la investigación ejecutada se atestigua que el neuromarketing se relaciona positivamente en la decisión de compra y esto se refleja en los resultados obtenidos durante el procesamiento de datos.
Author Nathalie Zinzia Torero Solano de Martel
Christian Paolo Martel Carranza
Giuliana del Pilar Chicoma Ruiz
Author_xml – sequence: 1
  orcidid: 0000-0003-1932-9837
  fullname: Giuliana del Pilar Chicoma Ruiz
  organization: Universidad de Huánuco
– sequence: 2
  orcidid: 0000-0001-9272-3553
  fullname: Christian Paolo Martel Carranza
  organization: Universidad de Huánuco
– sequence: 3
  orcidid: 0000-0002-8810-2719
  fullname: Nathalie Zinzia Torero Solano de Martel
  organization: Instituto de Educación Superior Juan Bosco
BookMark eNqtjT1OxDAQRi20SCzLngEfgASPncRJzY92G0RBsV1k7MnKkNiRnRR7HM5AR5uLYRBHoJqn-b55c0lWzjsk5BpYLqQEuDUYVWd9zDnjkAPPIedVc0bWXLIqa8qyWSUWTGYVMHZBtjHaV1YU6VhAtSaHJ5yDH1R4x8m6Iz1Rg9pGu3y6RFT7YQyKokvk4jxY4wPGlPT0HkcVJjWgm_xPdTcvH27W_oY-Y1i-rsh5p_qI27-5IfvHh5e7XWa8emvHYNPPU-uVbX8XPhzbpLO6xxZqxrrG1FKUWEBnFActa4VQSlnLwoj_dH0DmSZpEA
ContentType Journal Article
DBID DOA
DOI 10.37711/desafios.2021.12.1.269
DatabaseName Acceso a contenido Full Text - Doaj
DatabaseTitleList
Database_xml – sequence: 1
  dbid: DOA
  name: DOAJ Directory of Open Access Journals
  url: https://www.doaj.org/
  sourceTypes: Open Website
DeliveryMethod fulltext_linktorsrc
EISSN 2706-9559
ExternalDocumentID oai_doaj_org_article_1800f9d8735e41fda21c78ae1577874d
GroupedDBID ALMA_UNASSIGNED_HOLDINGS
GROUPED_DOAJ
ID FETCH-doaj_primary_oai_doaj_org_article_1800f9d8735e41fda21c78ae1577874d3
IEDL.DBID DOA
ISSN 2307-6100
IngestDate Mon Sep 08 19:52:17 EDT 2025
IsDoiOpenAccess true
IsOpenAccess true
IsPeerReviewed false
IsScholarly false
Issue 1
Language English
LinkModel DirectLink
MergedId FETCHMERGED-doaj_primary_oai_doaj_org_article_1800f9d8735e41fda21c78ae1577874d3
ORCID 0000-0002-8810-2719
0000-0001-9272-3553
0000-0003-1932-9837
OpenAccessLink https://doaj.org/article/1800f9d8735e41fda21c78ae1577874d
ParticipantIDs doaj_primary_oai_doaj_org_article_1800f9d8735e41fda21c78ae1577874d
PublicationCentury 2000
PublicationDate 2021-01-01
PublicationDateYYYYMMDD 2021-01-01
PublicationDate_xml – month: 01
  year: 2021
  text: 2021-01-01
  day: 01
PublicationDecade 2020
PublicationTitle Desafíos
PublicationYear 2021
Publisher Universidad de Huánuco
Publisher_xml – name: Universidad de Huánuco
SSID ssib044771316
Score 3.3881595
Snippet Objetivo. Establecer la relación que existe entre el neuromarketing y la decisión de compra en los consumidores de Coca-Cola de la ciudad de Huánuco, 2019....
SourceID doaj
SourceType Open Website
SubjectTerms consumidores
decisión de compra
neuromarketing
Title Neuromarketing y decisión de compra en consumidores del Departamento de Huánuco, Perú
URI https://doaj.org/article/1800f9d8735e41fda21c78ae1577874d
Volume 12
hasFullText 1
inHoldings 1
isFullTextHit
isPrint
link http://utb.summon.serialssolutions.com/2.0.0/link/0/eLvHCXMwrV07T8MwELZQJxYEAsRbHhiJaidOXY-8qoIEYgApW-TEZ6kSJChtBn4Ov4GNNX-Mu7iIbgywWbGVWHd27qH7vmPsVJuRLpUoIrRVLlJ4myKrPEQEutYAErwm7PDd_Wj6pG6zNFtp9UU1YYEeOAhuKNGj8caNdZKCkt7ZWJZ6bEGmGs-acvT3FUasBFN4kpTSGHzJ0FlOEA5OiFDcleCEHDqYWz-ria47lpQOxEixL3n-oe3v7ctkk20sHUN-Hja0xdag2mZZz53x8o1M5m_c9T1xuo8KR5zqwRvLocIRISln1DZkjjPP_ArNDDrWlPuraem07d6rtqzP-AM03ecOu5lcP15OI9pK_hooJ3Iige4foGjypWjy30ST7LJBVVewx7iBMvHWpGlcJKpw1lgt4tJq8EJ7Wbp9dvH37x38x0sO2TopJWQ5jthg0bRwjHZ_UZz0Kv4CoVWxAQ
linkProvider Directory of Open Access Journals
openUrl ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info%3Aofi%2Fenc%3AUTF-8&rfr_id=info%3Asid%2Fsummon.serialssolutions.com&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Ajournal&rft.genre=article&rft.atitle=Neuromarketing+y+decisi%C3%B3n+de+compra+en+consumidores+del+Departamento+de+Hu%C3%A1nuco%2C+Per%C3%BA&rft.jtitle=Desaf%C3%ADos&rft.au=Giuliana+del+Pilar+Chicoma+Ruiz&rft.au=Christian+Paolo+Martel+Carranza&rft.au=Nathalie+Zinzia+Torero+Solano+de+Martel&rft.date=2021-01-01&rft.pub=Universidad+de+Hu%C3%A1nuco&rft.issn=2307-6100&rft.eissn=2706-9559&rft.volume=12&rft.issue=1&rft_id=info:doi/10.37711%2Fdesafios.2021.12.1.269&rft.externalDBID=DOA&rft.externalDocID=oai_doaj_org_article_1800f9d8735e41fda21c78ae1577874d
thumbnail_l http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/lc.gif&issn=2307-6100&client=summon
thumbnail_m http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/mc.gif&issn=2307-6100&client=summon
thumbnail_s http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/sc.gif&issn=2307-6100&client=summon