Neuromarketing y decisión de compra en consumidores del Departamento de Huánuco, Perú

• Published in: Desafíos Vol. 12; no. 1
• Main Authors: Giuliana del Pilar Chicoma Ruiz, Christian Paolo Martel Carranza, Nathalie Zinzia Torero Solano de Martel
• Format: Journal Article
• Language: English
• Published: Universidad de Huánuco 01.01.2021
• Subjects: consumidores; decisión de compra; neuromarketing
• ISSN: 2307-6100; 2706-9559
• DOI: 10.37711/desafios.2021.12.1.269

Objetivo. Establecer la relación que existe entre el neuromarketing y la decisión de compra en los consumidores de Coca-Cola de la ciudad de Huánuco, 2019. Métodos. La investigación tuvo un enfoque cuantitativo del tipo básico, diseño y nivel investigativo descriptivo correlacional; se recolectaron datos por intermedio de una encuesta para conocer el comportamiento de las variables de estudio en los clientes. Resultados. Según lo demostrado en esta investigación se atestigua que el neuromarketing se relaciona significativamente con la decisión de compra de los productos Coca-Cola en la ciudad de Huánuco, 2019. (Sig.=0,001). Conclusiones. Mediante la investigación ejecutada se atestigua que el neuromarketing se relaciona positivamente en la decisión de compra y esto se refleja en los resultados obtenidos durante el procesamiento de datos.