Presidential Twitter in the face of COVID-19: Between populism and pop politics

• Published in: Comunicar Vol. 29; no. 66; pp. 79 - 90
• Main Authors: Manfredi-Sánchez, Juan-Luis, Amado-Suárez, Adriana, Waisbord, Silvio
• Format: Journal Article
• Language: English; Spanish
• Published: Huelva Grupo Comunicar 01.01.2021
• Edition: English ed.
• Subjects: Anti Intellectualism; Communication Strategies; Comparative Analysis; COVID-19; Emotions; Leaders; Leadership Styles; Pandemics; Politics; Populism; Presidents; Research Design; Social Media; Social networks; Brazil; Mexico; Argentina; Spain; Latin America
• DOI: 10.3916/C66-2021-07

El trabajo analiza el uso de Twitter como canal de comunicación presidencialista en el periodo inicial de la COVID19. El objetivo es conocer el manejo de cuatro presidentes (España, Argentina, México y Brasil) y analizar la tesis del presidencialismo populista en líderes en su primera mitad de mandato. El método es cualitativo y compara los mensajes de la cuenta personal de Twitter las primeras 20 semanas de 2020. Se analizan en seis categorías: polarización, conspiración, exaltación y liderazgo carismático, personalización y vida privada, emoción y sentimientos, y publicidad en medios. Los cuatro presidentes comparten rasgos populistas, pero en distinto grado o caracterización. López Obrador y Bolsonaro ofrecen un perfil más populista con apelaciones emotivas al pueblo y su acción sanitaria salvífica. En cambio, Alberto Fernández y Pedro Sánchez responden al perfil de política pop, de liderazgo mediatizado para que la prensa amplifique sus logros. Se concluye que la pandemia ha acentuado el perfil presidencialista y personalista, aun cuando no encajen en el paradigma populista. Así, Sánchez y Bolsonaro sí despliegan una estrategia de comunicación de gestión sanitaria, mientras que López Obrador y Fernández apenas prestan atención a la política sanitaria.