대학생들의 심층 인터뷰를 통한 가상 인플루언서 광고 효과에 대한 탐험적 연구

• Published in: 디지털콘텐츠학회논문지 Vol. 24; no. 7; pp. 1391 - 1400
• Main Author: 엄남현(Namhyun Um)
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국디지털콘텐츠학회 01.07.2023
• Subjects: 컴퓨터학; 매력성; Authenticity; 가상 인플루언서; Curiosity; Virtual Influencer; Human Influencer; Attractiveness; 인간 인플루언서; 진정성; 호기심
• ISSN: 1598-2009; 2287-738X
• DOI: 10.9728/dcs.2023.24.7.1391

본 연구는 마케팅의 새로운 트렌드로 떠오르고 있는 가상 인플루언서 광고에 대한 대학생들의 관점을 알아보기 위해 심층 인터뷰로 진행되었다. 가상 인플루언서의 특징인 현실성, 진정성, 그리고 매력성에 대해 대학생들이 어떻게 생각하는지, 그리고 광고 효과에 대해서 알아 보았다. 심층 인터뷰 결과, 가상 인플루언서에게서 느끼는 현실성은 외적인 부분에서 높게 나타난 반면, 실제 존재하지 않는다는 사실을 인지하게 되면서 느끼는 비현실성도 공존하는 것으로 나타났다. ‘가상 인플루언서는 실재 존재하지 않는다’는 사실을 인지하고 있기 때문에 대학생들이 가상 인플루언서들에게서 느끼는 진정성은 거의 없는 것으로 나타났다. 매력성은 외적 그리고 내적 매력성으로 나누어 볼 수 있는데 인간 인플루언서와 달리 가상 인플루언서에게서는 단지 외적 매력성만이 드러났다. 마지막으로, 가상 인플루언서 광고 효과에 있어 대학생들은 가상 인플루언서 광고가 호기심을 자극해 인지도 제고에 도움이 되며, 부정적인 스캔들이 없어 브랜드에 미치는 리스크가 없으며, 패션과 같은 제품들에 광고 효과가 높으며, 진취적이고 도전적이 브랜드 이미지 형성에 도움이 된다고 밝혔다. Through an in-depth interview, this study attempts to examine college students' perspectives on virtual influencer advertising, which is an emerging marketing trend. This study delves into the reality, authenticity, and appeal of virtual influencers, as well as their advertising impact. In-depth interviews revealed that the reality felt by the virtual influencer was high externally, while the unrealism was felt by recognizing that it did not actually exist. As college students are aware that virtual influencers do not actually exist, they feel that virtual influencers have a low level of sincerity. Attractiveness can be divided into external and internal attractiveness, but unlike human influencers, only external attractiveness was seen in virtual influencers. Finally, in terms of virtual influencer advertising effects, college students said that virtual influencer advertising stimulates curiosity and helps raise awareness, and there is no risk to the brand because of the lack of negative scandals, high advertising effects for products such as fashion, and aggressive and challenging. KCI Citation Count: 2