자동차 시그니처 헤드 라이팅의 디자인 랭기지 특성과 진화적 속성 연구 - 독일 자동차 브랜드 3사의 주요 플레그쉽 세단모델을 중심으로

• Published in: 기초조형학연구 Vol. 25; no. 4; pp. 187 - 198
• Main Author: 원호연(Won, Ho Yeon)
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국기초조형학회 01.08.2024
• Subjects: 예술일반; design language design evolution; 디자인 진화; design identity; 디자인 정체성; 자동차 헤드 라이팅; car head lighting; 디자인 랭기지
• ISSN: 1598-8635; 2713-5993
• DOI: 10.47294/KSBDA.25.4.14

세계시장에서 애플, 다이슨, 포르쉐, 레인지로버 등 디자인 선도기업일수록 디자인의 통일성과 정체성이 잘 관리되고 있음을 알 수 있다. 이 같은 기업들은 디자인 랭기지를 디자인 이미지 구축과 유지 전략으로 운영하고 있다. 본 연구는 세계 자동차 시장을 이끄는 독일 3사인, BMW, 벤츠 및 아우디를 대상으로, 중요 디자인 요소 중의 하나인 시그니처 헤드 라이팅에 대한 디자인 랭기지 특성과 진화적 속성 분석에 목적을 둔다. 연구 방법으로 디자인 랭기지와 헤드라이트의 기술에 대한 이론적 고찰을 통해 특성을 탐구하고, 대상 기업의 세대별 모델 디자인 변화에 따른 사례조사를 실시하였다. 이를 통해 나온 결과를 전문가 평가를 반영하여 진화적 특성과 속성을 최종 분석하였다. 도출된 결론을 보면, 먼저 디자인 랭기지의 3가지 특성(정체성, 차별성, 일관성) 측면에서, 가장 높게 평가되는 기업은 BMW으로 전반적으로 디자인 이미지 관리를 잘 견지하고 있었다. 그리고 현대적 디자인으로 통일감을 유지하는 아우디가 뒤를 이었다. 벤츠는 타사에 비해 세대별 디자인 변화의 폭이 크게 나타났다. 둘째로, 진화적 속성 관점에서, BMW는 장기적 진화의 과정에서 핵심을 잘 관리하면서 점진적 변화를 꾀하여 오고 있고, 아우디도 현대에 들어 디자인 랭기지의 통일성과 변화의 진보성을 균형 있게 발전시키고 있다. 벤츠는 세대 간 디자인 변화와 디자인 다양성을 보여주었다. 전체적으로 보면, 2010년대부터는 벤츠 포함 아우디와 BMW까지 독자적인 디자인 이미지 구축의 노력과 함께, 이전 세대보다 더 진보성을 가진 디자인 정체성을 구축하며 디자인 랭기지를 잘 관리해오고 있다. 이 같은 전략은 치열한 경쟁 시장에서 자사의 구축된 디자인 이미지를 더욱 확고히 하고, 구별되는 요소를 유지하는 경향으로 볼 수 있다. In the global market, design-leading companies such as Apple, Dyson, Porsche, and Range Rover are better managing design unity and identity. These companies operate their design language as a strategy to build and maintain their design image. This study aims to analyze the design language characteristics and evolutionary properties of signature head lighting, one of the important design elements, targeting the three German companies leading the global automobile market, BMW, Benz and Audi. As a research method, the characteristic elements were explored through theoretical consideration of design language and headlight technology, and a case study was conducted on the changes in model design by generation of the target company. The results obtained through this were finally analyzed in terms of evolutionary characteristics and properties by reflecting expert evaluations. Based on the conclusions drawn, in terms of the three characteristics of design language (identity, differentiation, and consistency), the company rated the highest was BMW, which has maintained its design image well overall, followed by Audi, which maintained a sense of unity through modern design. Compared to other companies, Benz showed a wider range of design changes by generation. Second, from the perspective of evolutionary attributes, BMW has been seeking gradual change while managing its core well in the process of long-term evolution, and Audi has also been developing the unity of design language and the progressiveness of change in a balanced way in modern times. Benz showed inter-generational design changes and design diversity. In overall, since the 2010s, Benz, Audi, and BMW have been trying to build their own design images, establishing a design identity that is more progressive than the previous generation, and managing their design language well. This strategy can be seen as a tendency to further solidify the company's established design image and maintain distinctive elements in a fiercely competitive market. KCI Citation Count: 0