스포츠 스타 이미지를 활용한 로고의 디자인 특성 연구: NIKE 브랜드 로고를 중심으로

• Published in: 기초조형학연구 Vol. 22; no. 6; pp. 327 - 338
• Main Authors: 완인, Ruan Lin, 박용진, Park Yong Jin
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국기초조형학회 31.12.2021
• Subjects: celebrity; logo design; NBA; sports star image; star marketing; 로고디자인; 셀러브리티; 스타 마케팅; 스포츠스타 이미지; 예술일반; celebrity; 로고디자인; star marketing; 스타 마케팅; sports star image; logo design; NBA; 스포츠스타 이미지; 셀러브리티
• ISSN: 1598-8635; 2713-5993
• DOI: 10.47294/KSBDA.22.6.22

이 연구는 NBA 스포츠 스타 이미지를 활용한 로고 디자인의 특성을 연구하는 것을 목적으로 한다. 연구방법은 로고와 스타 마케팅에 대한 이론적 개념을 살펴보기 위해 문헌고찰을 실시하며, 이를 바탕으로 실제 NBA 스타 이미지를 활용한 로고를 수집하여 사례분석을 실시한다. 사례분석을 통해 스포츠 스타의 이미지를 활용한 로고디자인의 특성을 파악하고 향후 다른 스포츠 스타 이미지 기반의 로고제작을 위한 디자인 방안을 도출하고자 한다. 연구결과 스포츠 스타 이미지를 활용한 로고디자인은 문자를 활용하기보다는 스포츠 스타가 가진 이미지를 상징적으로 표현하는데 중점을 두고 있었다. 또한, 로고타입 이미지 유형은 로고그램 첨가 중 개념적 대상 첨가를 선택하는 경우가 많았는데, 이는 대상의 형태를 직접적인 형태가 아닌 개념적 이미지와 연계하여 스포츠 스타를 상징적으로 표현하고자 한 결과이다. 또한, 이러한 로고는 스포츠 스타에 대한 정보 및 관심이 없는 경우 상징적 의미나 심벌을 이해하지 못하므로 표면적인 조형성을 통하여 선호여부를 결정하게 되므로 로고디자인의 전체적인 형태를 고려해야 한다는 결과를 도출하였다. 즉, 본 연구를 통하여 스포츠 스타의 이미지를 활용한 로고디자인이 스포츠 스타에 대한 정보, 사전 지식 등이 없는 소비자들의 선호도까지 고려하여 조형성, 상징성, 이미지에 대한 선호도가 높게 나타날 수 있도록 간결하고 단순하게 표현해야 함을 알 수 있다. 또한, 스포츠 스타 이미지를 활용한 로고디자인은 로고디자인의 조형성, 상징성, 이미지 표현을 고려하여 소비자의 니즈와 선호도를 만족시킬 수 있는 디자인 요소를 추출하는 경우 효과적인 마케팅 효과를 창출할 수 있다는 강점을 가진다. This study analyzed the characteristics of logo design using NBA sports star images. The research method of this study was to conduct a literature review to examine the theoretical concepts of logo and star marketing. Based on this, a case analysis was performed by collecting logos using real NBA star images. Through this case analysis, this study aimed to identify the characteristics of logo design using the image of a sports star and to derive a design plan for logo production based on images of other sports stars in the future. According to the results, it was found that logo design using sports star images focused on symbolically expressing sports stars' images rather than using letters. In this study, as for the logotype image type, conceptual object addition was often selected among the logogram additions. In other words, it was intended to symbolically express the sports star by linking the object's shape with a conceptual image rather than a direct form. Besides, it was derived that the overall shape of the logo design should be considered because the preference for these logos was decided through surface formability because, if there was no information and interest in sports stars, the symbolic meaning or symbol could not be understood. As a result, it was suggested that logo design using the image of a sports star should consider consumers' preferences without information on sports stars or prior knowledge. Furthermore, the logo design was suggested to be expressed concisely, considering formability, symbolism, and image. In addition, logo design using sports star images has the advantage of creating practical marketing effects when extracting design elements that can satisfy consumers' needs and preferences byconsidering the formation, symbolism, and image expression of logo design.