マーケティングによる循環型社会形成への貢献に関する一考察

• Published in: Journal of Japan Management Diagnosis Association Vol. 8; pp. 103 - 108
• Main Author: 奥澤 英亮
• Format: Journal Article
• Language: Japanese
• Published: 日本経営診断学会 2008; Japan Management Diagnosis Association
• Subjects: 6P; boundary expansion; closed-loop society; environmental label; industrial user; intermediary; reverse distribution system; self-enlightened interest; STP; system-emphasized marketing; システム重視のマーケティング; 中間業者; 啓発された自己利益; 境界拡張; 循環型社会; 環境ラベル; 産業使用者; 逆流通システム
• ISSN: 1883-4930; 1882-4544
• DOI: 10.11287/jmda.8.103

This article considers that marketing can contribute to the formation of closed-loop society, and especially aims at the construction of reverse distribution system. System-emphasized marketing can be diversely approached by the names of "expansion from 4P to 6P", "STP" and "environmental labeling". Furthermore, through analyzing system-emphasized marketing's "concept," it is clarified that the entity (who does?) is mainly "manufacturer" or "intermediary in charge of recovery or dismantlement," the subject (to whom?) is "ultimate consumer" and "industrial user," the object (what about?) is "consumer goods and industrial goods," the purpose (what subject?) in for-profit company as the entity is "profit acquisition of attempting harmony with social purpose", and the reason (why?) is "because individuals and human society can't exist without a natural environment." 本稿は，マーケティングによる循環型社会形成への貢献を考察しており，とくに逆流通システム構築を目指している。システム重視のマーケティングは，「4P から6P への拡張」，「STP」および「環境ラベリング」という名のもとに多角的にアプローチされうる。さらに，システム重視のマーケティングの"concept"を検討すると，主体（誰が行うか）は主に「製造企業」あるいは「回収や解体を担う中間業者」，標的（誰に対して）は「最終消費者」と「産業使用者」，客体（何を）は「消費財」と「産業財」，主体としての営利企業における目的（何のために）は「社会的目的との調和を図りながらの利潤獲得」，そしてその根拠（なぜ）は「個別主体および人間社会は自然環境なしには存続しえないから」，といったことが明確化される。