化粧品企業のブランド価値に関する一考察

• Published in: Journal of Japan Management Diagnosis Association Vol. 14; pp. 14 - 20
• Main Author: 申 海華
• Format: Journal Article
• Language: Japanese
• Published: 日本経営診断学会 2014; Japan Management Diagnosis Association
• Subjects: brand valuation models; brand value; cosmetic companies; SHISEIDO; ブランド価値; ブランド価値評価モデル; 化粧品企業; 資生堂
• ISSN: 1883-4930; 1882-4544
• DOI: 10.11287/jmda.14.14

Recent years witness the fast increasing role of the brand value that plays in the valuation of a corporation. To properly administer a company's band, it is necessary to evaluate the band. Traditionally the medium of brand valuation exists in the aspects of accuracy, objectivity, economy, measurability, operability and so on. This paper explores the existing brand valuation models in the brand building for cosmetic companies, which is a crucial and indispensable subject. In this study, the brand value of several cosmetic companies is diagnosed based on the existing brand valuation models. 近年，企業価値に占めるブランド価値の割合が急激に増加してきた。ブランドを適切に管理するために，ブランド価値評価を行う必要がある。ブランド価値評価の切口は，正確性，客観性，経済性，測定可能性，操作性など多様である。本論文では，既存のさまざまなモデルをブランド価値評価の裏づけとする。化粧品企業において，ブランドの構築が最重要課題であり，ブランド価値評価を行うことが不可欠である。本論文では，既存のブランド価値評価モデルに従って，化粧品企業に対するブランド価値の診断を行う。