디지털 맞춤형 광고와 개인정보 보호에 대한 대학생들의 인식 및 행동연구

• Published in: 디지털융복합연구 Vol. 20; no. 4; pp. 73 - 82
• Main Author: 엄남현
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국디지털정책학회 30.04.2022
• Subjects: 과학기술학; 디지털 맟춤형 광고; 디지털 광고; marketing activity; digital behavioral advertising; personal information collection; 개인정보 수입; 개인정보보호; 마케팅 활동; digital advertising; personal information protection
• ISSN: 2713-6434; 2713-6442
• DOI: 10.14400/JDC.2022.20.4.073

디지털 광고 시장의 성장과 함께 개인정보 보호에 대한 소비자들의 우려가 증가하고 있다. 따라서, 본 연구는 디지털 맞춤형 광고와 개인정보보호에 대한 대학생들의 인식과 행동을 심층 인터뷰를 통해 밝혀내고자 했다. 연구결과, 개인정보보호 중요성에 대한 인식이 높은 것으로 나타났으며, 개인정보보호를 위해 개인, 기업, 그리고 정부 모두 나서 야 한다는 의견이 제시 되었다. 대학생들의 개인정보 보호를 위한 행동들의 수준은 크게 무대응 단계, 소극적 대응단계, 그리고 적극적 대응단계로 나누어 볼 수 있다. 디지털 맞춤형 광고에 대한 대학생들...

Table of Contents:

• 요약 Abstract 1. 서론 2. 문헌연구 2.1 디지털 맞춤형 광고와 개인정보 침해 2.2 온라인 맞춤형 광고 개인정보보호 가이드라인과 개인정보보호법 3. 방법론 및 연구문제 3.1 방법론 3.2 연구문제 4. 인터뷰 결과 4.1 개인정보보호에 대한 태도 4.2 개인정보보호를 위한 행동 4.3 디지털 맞춤형 광고에 대한 태도 4.4 기업들의 개인정보 수집 및 사용에 대한 태도 5. 결론 및 시사점 REFERENCES