프로스포츠 관람동기가 팀 동일시, 관람의도 및 브랜드 태도에 미치는 영향
본 연구는 프로스포츠 소비자의 심리적 애착정도를 태도적 차원의 동일시와 행위적 차원의 동일시로 구분하고 아울러 프로스포츠 팀과 관련된 동기요인(성적에 대한 관심, 선수의 능력, 선수의 매력성)과 스 포츠 구단의 관람의도, 스폰서십 효과(스폰서 브랜드 태도)와 어떠한 영향 관계가 있는지를 살펴보고자 하는 것이다. 대부분 선행연구들이 이러한 관계툴 단펀적인 수준에서 측정했으며, 아울러 구단과 스폰서 십의 동시적 영향관계를 규명한 연구가 없었던 것이 사실이다 이에 본 연구는 이러한 관계를 구조방정식 모델의 검증을 통하여 해당 가설을 검증...
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| Published in | Journal of global academy of marketing science = Make'ting gwahag yeon'gu Vol. 15; no. 2; pp. 99 - 122 |
|---|---|
| Main Authors | , , |
| Format | Journal Article |
| Language | Korean |
| Published |
Taylor & Francis Group
01.07.2005
한국마케팅과학회 Korean Academy Of Marketing Science |
| Subjects | |
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| ISSN | 1229-7119 1229-7119 |
| DOI | 10.1080/12297119.2005.9707484 |
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Table of Contents:
- 국문초록 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설 Ⅲ. 연구방법 및 실증분석 Ⅳ. 결론 참고문헌