Employing the surreal form in designing commercial advertisements

• Published in: Al-ākādīmī no. 117; pp. 5 - 16
• Main Authors: Aswad Fayyad, Doaa, Kamel Al-Waili, Shaima
• Format: Journal Article
• Language: Arabic; English
• Published: College of Fine Arts / University of Baghdad 01.08.2025
• Subjects: Employment, Surrealism Shape
• ISSN: 1819-5229; 2523-2029
• DOI: 10.35560/jcofarts1640

بالنظر للتطور التكنولوجي في الفترات الزمنية الأخيرة كان هنالك احتياجات قد أصبحت ضرورة ملحة للمجتمع المتقدم وقد دخلت الحاجة الى التكنولوجيا في مجالات كثيرة خاصة المجال الرقمي والتقنيات التي صنعت عالم يشابه عالمنا ، اذ استطاع المصمم الكرافيكي تقديم فكرة مستلهمة من الحلم والخيال واللاواقع مضافاً لها تاثيرات شكلية قام بتوظيفها عبر جمال الشكل و المضمون والتناسق بحيث يخدم رسالته التصميمية الاعلانية اذ وضع من الإضافات المترابطة بناءاً من حيث الداخل والخارج ما يجعل بنية التصميم السريالي مبتكرة ومبدعة وخلاقة بما ان الإعلان حلقة الوصل بين المصمم والمتلقي . ظهر توظيف الشكل السريالي في جميع النماذج والتي تحمل طابع الفن الغرائبي واستطاع المصمم عبر الشكل الغرائبي الابتعاد عن المألوف وعن التقليدي. ان الشكل الابتكاري في الملصقات سريالي وذلك وفقاً لفكرة المصمم الخيالية واللامألوفة وقد يكون الشكل التصميمي السريالي غرائبي وذلك يدعو الى شد انتباه المتلقي للمحتوى التصميمي السريالي                  In view of the technological development in recent periods of time, there have been needs that have become an urgent necessity for advanced society. The need for technology has entered into many fields, especially the digital field and technologies that have created a world similar to our world. The graphic designer was able to present an idea inspired by dream, imagination, and unreality, adding to it formal effects that he created. By employing it through the beauty of form, content, and consistency so that it serves the advertising design message, as he placed interconnected additions in terms of the interior and exterior, which makes the surrealist design structure innovative, creative, and creative, since the advertisement is the link between the designer and the recipient. 1-               The use of the surreal form appeared in all models that bear the character of exotic art, and through the exotic form the designer was able to move away from the familiar and the traditional. 2-                The innovative form in the posters is surreal, according to the designer’s imaginative and unusual idea. The surreal design form may be strange, and this calls for drawing the recipient’s attention to the surreal design content.