How cool brands stay hot : branding to generation Y and Z

• Main Authors: Bergh, Joeri van den, 1971- (Author), Behrer, Mattias (Author)
• Other Authors: Maeseneire, Patrick de (Author of introduction, etc.)
• Format: Book
• Language: English
• Published: London ; Philadelphia ; New Delhi : KoganPage, 2016
• Edition: Third edition
• Subjects: cílený marketing; mladí lidé; mládež; generace Y; obchodní značky; řízení značky; spotřebitelské chování; target marketing; young adults; youth; generation Y; brand name products; brand management; consumer behavior; monografie; monographs
• ISBN: 9780749477172
• Physical Description: xxii, 287 stran : ilustrace ; 24 cm