Jak vytvořit atraktivní obchodní název firmy, služby, produktu, značky : tvorba názvu - obchodního jména krok za krokem

• Main Author: Bauer, Zdeněk, 1974- (Author)
• Format: Book
• Language: Czech
• Published: V Praze : Zdeněk Bauer, 2014
• Edition: Vyd. 1.
• Subjects: 19.-20. století; obchodní jméno; obchodní značky; tvoření slov; reklamní texty; marketingová komunikace; ochranné známky; dějiny podnikání; dějiny podnikání > Česko > 19.-20. století; business names; brand name products; word formation; advertising copy; communication in marketing; trademarks; business history; business history > Czechia > 19th-20th centuries; kolektivní monografie; případové studie; collective monographs; case studies
• ISBN: 9788090427273
• Physical Description: 340 s. : il. (některé barev.), faksim. ; 21 cm

Kniha čtenáře provede světem tvorby účinných obchodních názvů.
První část knihy je určena především aktivním tvůrcům názvů z řad laické i odborné veřejnosti. Autoři publikace vysvětlují podstatu obchodního názvu, jeho smysl a důležitost. Copywriteři a marketéři zde najdou řadu kreativních tipů, jak při vytváření názvu postupovat a čeho se vyvarovat. Podle doporučených postupů si můžete sami krok za krokem vytvořit obchodní jméno. Dozvíte se, která hlediska vzít v úvahu při změně názvu (rebranding) nebo při přeoznačení (rebadged, badge engineering). Autoři se nevyhýbají ani citlivému tématu pověsti, poctivosti a autenticitě obchodního názvu. Zmiňují také všechny klíčové zákonné požadavky, platné v České republice od roku 2014, vysvětlují rozdíly mezi dovětkem, zvláštním označením, obchodní značkou a ochrannou známkou. Druhá část knihy obsahuje inspirativní příběhy více než tří stovek úspěšných obchodních názvů. V knize najdete mnohdy neznámé souvislosti ze světa obchodních značek. Nakladatelská anotace. Kráceno.