Reklama, propagace a marketingová komunikace

• Main Authors: Clow, Kenneth E. (Author), Baack, Donald (Author)
• Other Authors: Paulíny, Vladimír (Translator)
• Format: Book
• Language: Czech
• Published: Brno : Computer Press, 2008
• Edition: Vyd. 1.
• Subjects: reklama a propagace; marketingová komunikace; communication in marketing; advertising; příručky; handbooks, manuals, etc
• ISBN: 9788025117699
• Physical Description: xx, 484 s. : barev. il. ; 30 cm
• Item Description: Přeloženo z angličtiny; Terminologické slovníky; Obálkové podnázvy: Firemní image a řízení značky -- strategie sdělení -- nákupní chování -- podpora prodeje -- způsoby hodnocení marketingových programů

Příručka shrnuje základní informace o efektivním programu reklamní, propagační a marketingové komunikace
Úspěšná forma komunikace vychází z radikální syntézy všech aspektů firemního marketingového úsilí s cílem zaměřit se na jediné sdělení. Vznikne tak jednolitý a jasný hlas, který dokáže překonat nejednotnost mnohých reklamních a marketingových taktik. Z tohoto ideového východiska autoři intepretují koncepci reklamy, propagace a marketingové komunikace