医薬品産業における広告の役割
マーケティングとは企業と消費者がコミュニケーションをとることであり,企業にとっての一手段として広告活動が存在する。医薬品産業は,これまで広告研究だけでなくマーケティング領域全体でも,研究対象に取り上げられることは非常に少なかった。しかし,売上高に対する広告宣伝費の割合が最も高い産業であり,そのため,本稿では医薬品産業における広告の役割について考察していく。 医薬品広告は,1965年(昭和40年)のアンプル風邪薬事件後に規制が行われたため,その役割は他の産業より相対的に早い時期に伝統的なパラダイムから脱却することができた。そこで,医薬品広告の新しいパラダイムについて,ブランドの観点から議論を行っ...
Saved in:
| Published in | 医療と社会 Vol. 8; no. 4; pp. 115 - 129 |
|---|---|
| Main Author | |
| Format | Journal Article |
| Language | Japanese |
| Published |
公益財団法人 医療科学研究所
1999
|
| Subjects | |
| Online Access | Get full text |
| ISSN | 0916-9202 1883-4477 |
| DOI | 10.4091/iken1991.8.4_115 |
Cover
| Abstract | マーケティングとは企業と消費者がコミュニケーションをとることであり,企業にとっての一手段として広告活動が存在する。医薬品産業は,これまで広告研究だけでなくマーケティング領域全体でも,研究対象に取り上げられることは非常に少なかった。しかし,売上高に対する広告宣伝費の割合が最も高い産業であり,そのため,本稿では医薬品産業における広告の役割について考察していく。 医薬品広告は,1965年(昭和40年)のアンプル風邪薬事件後に規制が行われたため,その役割は他の産業より相対的に早い時期に伝統的なパラダイムから脱却することができた。そこで,医薬品広告の新しいパラダイムについて,ブランドの観点から議論を行っていく。 |
|---|---|
| AbstractList | マーケティングとは企業と消費者がコミュニケーションをとることであり,企業にとっての一手段として広告活動が存在する。医薬品産業は,これまで広告研究だけでなくマーケティング領域全体でも,研究対象に取り上げられることは非常に少なかった。しかし,売上高に対する広告宣伝費の割合が最も高い産業であり,そのため,本稿では医薬品産業における広告の役割について考察していく。 医薬品広告は,1965年(昭和40年)のアンプル風邪薬事件後に規制が行われたため,その役割は他の産業より相対的に早い時期に伝統的なパラダイムから脱却することができた。そこで,医薬品広告の新しいパラダイムについて,ブランドの観点から議論を行っていく。 |
| Author | 冨田, 健司 |
| Author_xml | – sequence: 1 fullname: 冨田, 健司 organization: 慶應義塾大学大学院経営管理研究科 |
| BookMark | eNo9j7tKxEAYhQdZwexq7zMIWeefzCXTKYs3WLDRepjMRRPXKMk2ltFK12ZRfAGx8lLYqfg0IepjGPBSHM6BczjwdVEnP8odQouA-xRLWE4PXA5SQj_uUwXAZlAAcRyFlArRQUE74aEkmMyhbllmGHMuAAdoqbl8-7p5aK6qz-vbj7vHurqvq4u6mtank-b1rJm2-al5f2nOn-fRrNej0i38eg_trq_tDDbD4fbG1mB1GGaExjjkjlvmjZBgrLHEQgKMMEucsJpzzSSnhgIGazyONdZSOOaZiDQIb5LERz208vOblWO959RxkR7q4kTpYpyakVN_pCpWtFXL-l-ZfV2oTEffHqpfFw |
| ContentType | Journal Article |
| Copyright | 医療科学研究所 |
| Copyright_xml | – notice: 医療科学研究所 |
| DOI | 10.4091/iken1991.8.4_115 |
| DatabaseTitleList | |
| DeliveryMethod | fulltext_linktorsrc |
| Discipline | Public Health |
| EISSN | 1883-4477 |
| EndPage | 129 |
| ExternalDocumentID | article_iken1991_8_4_8_115_article_char_ja |
| GroupedDBID | ABJNI ACGFS ALMA_UNASSIGNED_HOLDINGS JSF KQ8 RJT |
| ID | FETCH-LOGICAL-j2480-6e6d5fc791cdcd2d1b1525d2e7da66a5964c4101dcf08a0a97e5f573a17fcbbf3 |
| ISSN | 0916-9202 |
| IngestDate | Wed Sep 03 06:29:39 EDT 2025 |
| IsDoiOpenAccess | true |
| IsOpenAccess | true |
| IsPeerReviewed | true |
| IsScholarly | true |
| Issue | 4 |
| Language | Japanese |
| LinkModel | OpenURL |
| MergedId | FETCHMERGED-LOGICAL-j2480-6e6d5fc791cdcd2d1b1525d2e7da66a5964c4101dcf08a0a97e5f573a17fcbbf3 |
| OpenAccessLink | https://www.jstage.jst.go.jp/article/iken1991/8/4/8_115/_article/-char/ja |
| PageCount | 15 |
| ParticipantIDs | jstage_primary_article_iken1991_8_4_8_115_article_char_ja |
| PublicationCentury | 1900 |
| PublicationDate | 19990000 |
| PublicationDateYYYYMMDD | 1999-01-01 |
| PublicationDate_xml | – year: 1999 text: 19990000 |
| PublicationDecade | 1990 |
| PublicationTitle | 医療と社会 |
| PublicationTitleAlternate | 医療と社会 |
| PublicationYear | 1999 |
| Publisher | 公益財団法人 医療科学研究所 |
| Publisher_xml | – name: 公益財団法人 医療科学研究所 |
| References | 内川芳美編著(1976)『電通創立75周年記念出版日本広告発達史』株式会社電通 嶋口光輝(1997a)「関係性マーケティングの展開」『企業診断』1997年1月号: 18-24 Weinberg, Robert (1969) “Developing an Advertising Planning: An Economic Approach How Much to Spend for Advertising?” A.N.A. 5 . 江原淳(1987)「POSデータと消費者プロモーシ欝ン」『専修大学商学研究所報』65 八巻俊雄, 梶山皓(1983)『広告読本』東洋経済新報社 八巻俊雄(1982)「広告効果測定の理論」『マーケティングジャーナル』4: 47-57 Noriman, K. Dahla (1980) “Advertising as an Antirecession Tool, ” Harvard Business Review. Aaker, D. A., J. M. Carman, and R. Jacobson (1982) “Modeling Advertising-Sales Relationships Involving Feedback: A Time Series Analysis of Six Cereal Brands, ” Journa l of Marketing Research. 14 (1): 116-125. 古川一郎, 片平秀貴(1995)「カテゴリー効果音動的効果を考慮した広告クリエイティブ効果の分析」吉田秀雄記念事業財団研究奨励金フル・レポート 嶋口充輝(1997b)『柔らかいマーケティングの論理』ダイヤモンド社 長谷川古(1986)『医薬品』株式会社日本経済評論社 嶋口充輝(1997c)「顧客関係性構築へのマーケティング」『ダイヤモンド. ハーバード・ビジネス』22(3): 16-25 Ward, R. N. (1976) “Measuring Advertising Decay, ” Journal of A dvertising Rese arch. 16(4): 37-41. Aaker, David A. (1995) Building Strong Brands. New York: The Free Press. (陶山計介, 小林哲, 梅本春夫, 石垣智徳訳(1997)『ブランド優位の戦略』ダイヤモンド社) Palda, K. S. (1964) The Measurement of Cumulative Advertising Effects. Englewood Cliffs: Prentice-Hall. 亀井昭宏(1996)「ブランドと広告コミュニケーション」 安田有三(1993)「激変する医薬品産業」産能大学出版部 Gatignion, Hubert, Barton Weitz, and Pradeep Bansal (1990) “Brand Introduction Strategies and Competitive Environments, ” Journal of Marketing Research. 28 (4): 390-401. 田中洋(1998)「広告効果測定の理論」『広告に携わる人の総合口座平成10年版』143-160, 日経広告研究所 電通編(1990, 1993)『電通広告年鑑』日経広告研究所編(1997, 1998)『広告白書』平成9年版, 10年版日経広告研究所 Howard, J. A., and J. N. Sheth (1969) The Theory of B uyer Behavior. New York: John Wiley. Nelson, P. (1970) “Information and Consumer Behavior, ” Journal of Political Econom y. 78(2): 311-329. 小川孔輔(1994)『ブランド戦略の実際』日本経済新聞社 『最新ブランドマネジメント体系』73-86, 日経広告研究所 亀井昭宏G998)「コミュニケーションと広告」『広告に携わる人の総合口座平成10年版』3-18, 日経広告研究所 岸志津江(1997)「広告によるブランドエクイティの形成」『最新ブランドマネジメント体系』209-226, 日経広告研究所 青木幸弘(1997)「ブランド階層とブランド体系」「最新ブランドマネジメント体系』149-173, 日経広告研究所 八巻俊雄(1996)「広告効果の測定」『東京経大学会誌』191: 77-106 清水公一(1988)「広告の歴史」柏木重秋編『新版広告概論』3-36, ダイヤモンド社 池尾恭一(1994)「成熟消費社会におけるブランド戦略」『流通情報』307 Lilien, Gary L., Philip Kotler, and K. Sridhar Moorthy (1992) Marketing Models. Eng lewood Cliffs: Prentice-Hall. |
| References_xml | – reference: 電通編(1990, 1993)『電通広告年鑑』日経広告研究所編(1997, 1998)『広告白書』平成9年版, 10年版日経広告研究所 – reference: 長谷川古(1986)『医薬品』株式会社日本経済評論社 – reference: 嶋口充輝(1997c)「顧客関係性構築へのマーケティング」『ダイヤモンド. ハーバード・ビジネス』22(3): 16-25 – reference: 内川芳美編著(1976)『電通創立75周年記念出版日本広告発達史』株式会社電通 – reference: 八巻俊雄, 梶山皓(1983)『広告読本』東洋経済新報社 – reference: Ward, R. N. (1976) “Measuring Advertising Decay, ” Journal of A dvertising Rese arch. 16(4): 37-41. – reference: 田中洋(1998)「広告効果測定の理論」『広告に携わる人の総合口座平成10年版』143-160, 日経広告研究所 – reference: Aaker, D. A., J. M. Carman, and R. Jacobson (1982) “Modeling Advertising-Sales Relationships Involving Feedback: A Time Series Analysis of Six Cereal Brands, ” Journa l of Marketing Research. 14 (1): 116-125. – reference: 八巻俊雄(1982)「広告効果測定の理論」『マーケティングジャーナル』4: 47-57 – reference: 亀井昭宏G998)「コミュニケーションと広告」『広告に携わる人の総合口座平成10年版』3-18, 日経広告研究所 – reference: 江原淳(1987)「POSデータと消費者プロモーシ欝ン」『専修大学商学研究所報』65 – reference: 八巻俊雄(1996)「広告効果の測定」『東京経大学会誌』191: 77-106 – reference: Weinberg, Robert (1969) “Developing an Advertising Planning: An Economic Approach How Much to Spend for Advertising?” A.N.A. 5 . – reference: 池尾恭一(1994)「成熟消費社会におけるブランド戦略」『流通情報』307 – reference: Palda, K. S. (1964) The Measurement of Cumulative Advertising Effects. Englewood Cliffs: Prentice-Hall. – reference: 青木幸弘(1997)「ブランド階層とブランド体系」「最新ブランドマネジメント体系』149-173, 日経広告研究所 – reference: Howard, J. A., and J. N. Sheth (1969) The Theory of B uyer Behavior. New York: John Wiley. – reference: Nelson, P. (1970) “Information and Consumer Behavior, ” Journal of Political Econom y. 78(2): 311-329. – reference: 『最新ブランドマネジメント体系』73-86, 日経広告研究所 – reference: Lilien, Gary L., Philip Kotler, and K. Sridhar Moorthy (1992) Marketing Models. Eng lewood Cliffs: Prentice-Hall. – reference: Noriman, K. Dahla (1980) “Advertising as an Antirecession Tool, ” Harvard Business Review. – reference: 嶋口光輝(1997a)「関係性マーケティングの展開」『企業診断』1997年1月号: 18-24 – reference: 清水公一(1988)「広告の歴史」柏木重秋編『新版広告概論』3-36, ダイヤモンド社 – reference: 嶋口充輝(1997b)『柔らかいマーケティングの論理』ダイヤモンド社 – reference: Aaker, David A. (1995) Building Strong Brands. New York: The Free Press. (陶山計介, 小林哲, 梅本春夫, 石垣智徳訳(1997)『ブランド優位の戦略』ダイヤモンド社) – reference: Gatignion, Hubert, Barton Weitz, and Pradeep Bansal (1990) “Brand Introduction Strategies and Competitive Environments, ” Journal of Marketing Research. 28 (4): 390-401. – reference: 安田有三(1993)「激変する医薬品産業」産能大学出版部 – reference: 小川孔輔(1994)『ブランド戦略の実際』日本経済新聞社 – reference: 亀井昭宏(1996)「ブランドと広告コミュニケーション」 – reference: 岸志津江(1997)「広告によるブランドエクイティの形成」『最新ブランドマネジメント体系』209-226, 日経広告研究所 – reference: 古川一郎, 片平秀貴(1995)「カテゴリー効果音動的効果を考慮した広告クリエイティブ効果の分析」吉田秀雄記念事業財団研究奨励金フル・レポート |
| SSID | ssj0066710 ssib013900726 ssib058493035 ssib023157652 ssib002671018 ssib002670271 ssib000940209 |
| Score | 1.5009105 |
| Snippet | マーケティングとは企業と消費者がコミュニケーションをとることであり,企業にとっての一手段として広告活動が存在する。医薬品産業は,これまで広告研... |
| SourceID | jstage |
| SourceType | Publisher |
| StartPage | 115 |
| SubjectTerms | コミュニケーション ブランド 一般用医薬品 医薬品広告 規制 |
| Title | 医薬品産業における広告の役割 |
| URI | https://www.jstage.jst.go.jp/article/iken1991/8/4/8_115/_article/-char/ja |
| Volume | 8 |
| hasFullText | 1 |
| inHoldings | 1 |
| isFullTextHit | |
| isPrint | |
| ispartofPNX | 医療と社会, 1999/03/30, Vol.8(4), pp.115-129 |
| journalDatabaseRights | – providerCode: PRVAFT databaseName: Open Access Digital Library customDbUrl: eissn: 1883-4477 dateEnd: 99991231 omitProxy: true ssIdentifier: ssj0066710 issn: 0916-9202 databaseCode: KQ8 dateStart: 19910101 isFulltext: true titleUrlDefault: http://grweb.coalliance.org/oadl/oadl.html providerName: Colorado Alliance of Research Libraries |
| link | http://utb.summon.serialssolutions.com/2.0.0/link/0/eLvHCXMwpV1LixQxEA7riiCI-MQ3czAXpcdOd5JOjslsL4uCIOzC3prudDc4wigye_E2evJxWRT_gHjycfCm4q8ZRv0ZVh7TtsseVoWZpqY6la5KhfRXmaSC0NW4anlTMhEJgMcRlQlQxDQRL6mRPEuqsnQLZG_zjS16c5ttrxw60lu1tDOthubRvvtK_sWrwAO_2l2yf-HZrlJgAA3-hSt4GK4H8jHOGRYjrDXOBZYcq5HlyBTgIc4zLClWKc6Bz7Baw7njKx0IoQIhiSMSLLQV1wqL1NXTK6Nyd2sNa-keKrFO-ri2pwk8V9ragqCwHEWxhhrgOsKy6zNOiIcioKyOrcMdl1idLbGOtfg9M2GzGXS9yN1nzmgQ105ZAXphRZz6OlivUyyZe7iCz_X9VAUNM9cOrqEUd5zY6mQJMJbbisBqfx7Ucm6T8EgmsW-Ixo_sQqQRpeHMmDD0i14Pp71hnPgtpgERED8ns_dlA5GxfdncvddM7PqxoRjSohP8I4V36CDFsmghCgpfKFwsb9k9dsUYgP7hJOPUDtW37vRwsrRhfj8vXBYnPRwPv23mteVvQPU2I3yHMwHDQ1jJOhwLoFMCdOniRG7FXVLK0G7-_3xr4I295gFSG0Pcslzz6GDY5gl0PMRPA-UNOolWxuUpdMxPPg_8nrrT6Nrixdefr98vXs5-vHrz_e2H-ezdfPZsPtudP36--PJksQv0x8W3z4unn86grfV8c7QRhUNBonFCRRzxhtesNZkkpjZ1UpPKnuBVJ01Wl5yXTHJqKDRGbdpYlHEps4a1LEtLkrWmqtr0LFqd3J8059CAATpt7QmxpK0pMUJKCEZiQ4ShNfhAnkfSm1o88JlfioM78sJ_yF5ER31yEDvRdwmtTh_uNJcB-k6rK65b_AL2YIdZ |
| linkProvider | Colorado Alliance of Research Libraries |
| openUrl | ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info%3Aofi%2Fenc%3AUTF-8&rfr_id=info%3Asid%2Fsummon.serialssolutions.com&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Ajournal&rft.genre=article&rft.atitle=%E5%8C%BB%E8%96%AC%E5%93%81%E7%94%A3%E6%A5%AD%E3%81%AB%E3%81%8A%E3%81%91%E3%82%8B%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E5%BD%B9%E5%89%B2&rft.jtitle=%E5%8C%BB%E7%99%82%E3%81%A8%E7%A4%BE%E4%BC%9A&rft.au=%E5%86%A8%E7%94%B0%2C+%E5%81%A5%E5%8F%B8&rft.date=1999&rft.pub=%E5%85%AC%E7%9B%8A%E8%B2%A1%E5%9B%A3%E6%B3%95%E4%BA%BA+%E5%8C%BB%E7%99%82%E7%A7%91%E5%AD%A6%E7%A0%94%E7%A9%B6%E6%89%80&rft.issn=0916-9202&rft.eissn=1883-4477&rft.volume=8&rft.issue=4&rft.spage=115&rft.epage=129&rft_id=info:doi/10.4091%2Fiken1991.8.4_115&rft.externalDocID=article_iken1991_8_4_8_115_article_char_ja |
| thumbnail_l | http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/lc.gif&issn=0916-9202&client=summon |
| thumbnail_m | http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/mc.gif&issn=0916-9202&client=summon |
| thumbnail_s | http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/sc.gif&issn=0916-9202&client=summon |