x-meansクラスタリング及び主成分分析を用いた消費者の特徴分析

広告は，マーケティングにおいて重要な役割を果たすが,効果的な広告活動を行うには消費者を正確に理解する必要がある.本研究では，広告の中でも特に影響力を持つTVCM に焦点を当て,企業から実際のマーケティングデータを取得し,x-means クラスタリング及び主成分分析のアプローチから分析することによって,TVCM の影響を受けていた消費者がどのような個人属性及び消費価値観の特徴を持っていたのかについて明らかにした....

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Published in情報知識学会誌 Vol. 28; no. 2; pp. 200 - 207
Main Authors 松本, 有加, 堂前, 力真, 大槻, 明
Format Journal Article
LanguageJapanese
Published 情報知識学会 26.05.2018
Subjects
クラスタリング
マーケティング
主成分分析
広告
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ISSN0917-1436
1881-7661
DOI10.2964/jsik_2018_020

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Abstract 広告は，マーケティングにおいて重要な役割を果たすが,効果的な広告活動を行うには消費者を正確に理解する必要がある.本研究では，広告の中でも特に影響力を持つTVCM に焦点を当て,企業から実際のマーケティングデータを取得し,x-means クラスタリング及び主成分分析のアプローチから分析することによって,TVCM の影響を受けていた消費者がどのような個人属性及び消費価値観の特徴を持っていたのかについて明らかにした.
AbstractList 広告は，マーケティングにおいて重要な役割を果たすが,効果的な広告活動を行うには消費者を正確に理解する必要がある.本研究では，広告の中でも特に影響力を持つTVCM に焦点を当て,企業から実際のマーケティングデータを取得し,x-means クラスタリング及び主成分分析のアプローチから分析することによって,TVCM の影響を受けていた消費者がどのような個人属性及び消費価値観の特徴を持っていたのかについて明らかにした.
Author 堂前, 力真
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References [1] ムサシノ広告社web サイ ト:https://www.musashino-ad.co.jp/media/tv/.
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[6] 宮原紀壽、山村桃子、古木二郎:ライ フスタイルにもとづく消費者のセグメンテーションと環境意識・価値評価に関する調査研究,三菱総合研究所所報51 号,pp.76-91,2009
[2] 2016 年 日本の広告費｜媒体別広告 費（電通社サイト）: www.dentsu.co.jp/knowledge/ad_cost/2016/media.html.
[5] 洪懐馨:ライフスタイルと購買行動 の関連性一シャンプー購買についての台湾と日本の比較一,創価大学大学院紀要第28 号,pp.55-77,2007
[3] 高橋宗:消費者行動の分析に関する 一考察 ー購買行動と性格特性の関係についてー, 聖隷学園聖泉短期大学人文・社会科学論集７,pp.17-41,1991
[9] https://drive.google.com/file/d/1M8RktVbCKyrmI_IlWuaNoFDvKeJd3ein/view?usp=sharing.
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