化粧品企業のブランド価値に関する一考察 ブランド価値評価モデルを中心に
近年，企業価値に占めるブランド価値の割合が急激に増加してきた。ブランドを適切に管理するために，ブランド価値評価を行う必要がある。ブランド価値評価の切口は，正確性，客観性，経済性，測定可能性，操作性など多様である。本論文では，既存のさまざまなモデルをブランド価値評価の裏づけとする。化粧品企業において，ブランドの構築が最重要課題であり，ブランド価値評価を行うことが不可欠である。本論文では，既存のブランド価値評価モデルに従って，化粧品企業に対するブランド価値の診断を行う。...
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| Published in | 日本経営診断学会論集 Vol. 14; pp. 14 - 20 |
|---|---|
| Main Author | |
| Format | Journal Article |
| Language | Japanese |
| Published |
日本経営診断学会
2014
|
| Subjects | |
| Online Access | Get full text |
| ISSN | 1882-4544 |
| DOI | 10.11287/jmda.14.14 |
Cover
| Abstract | 近年，企業価値に占めるブランド価値の割合が急激に増加してきた。ブランドを適切に管理するために，ブランド価値評価を行う必要がある。ブランド価値評価の切口は，正確性，客観性，経済性，測定可能性，操作性など多様である。本論文では，既存のさまざまなモデルをブランド価値評価の裏づけとする。化粧品企業において，ブランドの構築が最重要課題であり，ブランド価値評価を行うことが不可欠である。本論文では，既存のブランド価値評価モデルに従って，化粧品企業に対するブランド価値の診断を行う。 |
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| AbstractList | 近年，企業価値に占めるブランド価値の割合が急激に増加してきた。ブランドを適切に管理するために，ブランド価値評価を行う必要がある。ブランド価値評価の切口は，正確性，客観性，経済性，測定可能性，操作性など多様である。本論文では，既存のさまざまなモデルをブランド価値評価の裏づけとする。化粧品企業において，ブランドの構築が最重要課題であり，ブランド価値評価を行うことが不可欠である。本論文では，既存のブランド価値評価モデルに従って，化粧品企業に対するブランド価値の診断を行う。 |
| Author | 申, 海華 |
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| References | [6] 藤本隆宏ら『経営学研究法』有斐閣，p. 10, 2005. [20] 刈屋武昭『ブランド評価と価値創造』日経広告研究所，pp. 61-62, 2005. [8] Aaker, D. A., Managing Brand Equity, The Free Press, 1991．（デービッド・A・アーカー著，陶山計介ら訳『ブランド・エクイティ戦略』ダイヤモンド社，p. 21, 1994．） [13] Oliver, T., Brand Valuation, 1993．（オリバー・テレンス著，福家成夫訳『ブランド価値評価の実務：経営戦略としてのブランド管理と運用』ダイヤモンド社，p. 67, 1993．） [7] 刈屋武昭『ブランド評価と価値創造』日経広告研究所，p. 9, 2005. [3] 香月秀文『化粧品マーケティング』日本能率協会，p. 321, 2005. [5] 沼上 幹『行為の経営学』白桃書房，pp. 63-95, 2000. [4] 岸川善光『経営診断要論』同文舘出版，p. 12, 2007. [14] 谷澤正文・馬渡一浩「電通ブランド価値算定モデル概要」日経広告研究所報，Vol. 37, No. 4, pp. 14-20, 2003. [16] 経済産業省企業法制研究会『ブランド価値評価研究会報告書』，2002. [15] 日本経済新聞社広告局（伊藤邦雄編）『実践コーポレート・ブランド経営』日本経済新聞社，pp. 10-22, 2002. [21] 陶山計介・梅本春夫『日本型ブランド優位戦略』ダイヤモンド社，pp. 36-43, 2000. [12] Davis, S. M. and Dunn, M., Building the Brand-Driven Business, John Wiley & Sons, 2002．（スコット・M・デイビス，マイケル・ダン著，電通ブランド・クリエーション・センター訳『ブランド価値を高めるコンタクトポイント戦略』ダイヤモンド社，p. 94, 2004．） [19] 刈屋武昭『ブランド評価と価値創造』日経広告研究所，pp. 60-61, 2005. [1] 田中英富「ブランドバリューマネジメント」青山マネジメント・レビュー，No. 9, pp. 49-60, 2006. [11] 経済産業省企業法制研究会『ブランド価値評価研究会報告書』，pp. 8-9, 2002. [18] 日本経済新聞社広告局（伊藤邦雄編）『実践コーポレート・ブランド経営』日本経済新聞社，p. 21, 2002. [2] 広瀬義州「知的財産の証券化スキーム：ブランドと特許権を中心に」税経通信，Vol. 58, No. 9, p. 49, 2003. [9] Keller, K. L., Strategic Brand Management, 3rd ed., Prentice-Hall, 1998．（ケビン・レーン・ケラー著，恩蔵直人監訳『戦略的ブランド・マネジメント（第3版）』東急エージェンシー，p. 50, 2010） [22] 広瀬義州編『特許権価値評価モデル(PatVM)活用ハンドブック』東洋経済新報社，p. 9, 2005. [10] 和田充夫『ブランド価値共創』同文舘出版，p. 66, 2002. [17] 刈屋武昭『ブランド評価と価値創造』日経広告研究所，pp. 58-64, 2005. |
| References_xml | – reference: [1] 田中英富「ブランドバリューマネジメント」青山マネジメント・レビュー，No. 9, pp. 49-60, 2006. – reference: [22] 広瀬義州編『特許権価値評価モデル(PatVM)活用ハンドブック』東洋経済新報社，p. 9, 2005. – reference: [7] 刈屋武昭『ブランド評価と価値創造』日経広告研究所，p. 9, 2005. – reference: [12] Davis, S. M. and Dunn, M., Building the Brand-Driven Business, John Wiley & Sons, 2002．（スコット・M・デイビス，マイケル・ダン著，電通ブランド・クリエーション・センター訳『ブランド価値を高めるコンタクトポイント戦略』ダイヤモンド社，p. 94, 2004．） – reference: [5] 沼上 幹『行為の経営学』白桃書房，pp. 63-95, 2000. – reference: [18] 日本経済新聞社広告局（伊藤邦雄編）『実践コーポレート・ブランド経営』日本経済新聞社，p. 21, 2002. – reference: [14] 谷澤正文・馬渡一浩「電通ブランド価値算定モデル概要」日経広告研究所報，Vol. 37, No. 4, pp. 14-20, 2003. – reference: [6] 藤本隆宏ら『経営学研究法』有斐閣，p. 10, 2005. – reference: [19] 刈屋武昭『ブランド評価と価値創造』日経広告研究所，pp. 60-61, 2005. – reference: [9] Keller, K. L., Strategic Brand Management, 3rd ed., Prentice-Hall, 1998．（ケビン・レーン・ケラー著，恩蔵直人監訳『戦略的ブランド・マネジメント（第3版）』東急エージェンシー，p. 50, 2010）． – reference: [21] 陶山計介・梅本春夫『日本型ブランド優位戦略』ダイヤモンド社，pp. 36-43, 2000. – reference: [11] 経済産業省企業法制研究会『ブランド価値評価研究会報告書』，pp. 8-9, 2002. – reference: [3] 香月秀文『化粧品マーケティング』日本能率協会，p. 321, 2005. – reference: [8] Aaker, D. A., Managing Brand Equity, The Free Press, 1991．（デービッド・A・アーカー著，陶山計介ら訳『ブランド・エクイティ戦略』ダイヤモンド社，p. 21, 1994．） – reference: [15] 日本経済新聞社広告局（伊藤邦雄編）『実践コーポレート・ブランド経営』日本経済新聞社，pp. 10-22, 2002. – reference: [17] 刈屋武昭『ブランド評価と価値創造』日経広告研究所，pp. 58-64, 2005. – reference: [16] 経済産業省企業法制研究会『ブランド価値評価研究会報告書』，2002. – reference: [4] 岸川善光『経営診断要論』同文舘出版，p. 12, 2007. – reference: [13] Oliver, T., Brand Valuation, 1993．（オリバー・テレンス著，福家成夫訳『ブランド価値評価の実務：経営戦略としてのブランド管理と運用』ダイヤモンド社，p. 67, 1993．） – reference: [10] 和田充夫『ブランド価値共創』同文舘出版，p. 66, 2002. – reference: [2] 広瀬義州「知的財産の証券化スキーム：ブランドと特許権を中心に」税経通信，Vol. 58, No. 9, p. 49, 2003. – reference: [20] 刈屋武昭『ブランド評価と価値創造』日経広告研究所，pp. 61-62, 2005. |
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| Title | 化粧品企業のブランド価値に関する一考察 |
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