化粧品企業のブランド価値に関する一考察 ブランド価値評価モデルを中心に

• Published in: 日本経営診断学会論集 Vol. 14; pp. 14 - 20
• Main Author: 申, 海華
• Format: Journal Article
• Language: Japanese
• Published: 日本経営診断学会 2014
• Subjects: ブランド価値; ブランド価値評価モデル; 化粧品企業; 資生堂
• ISSN: 1882-4544
• DOI: 10.11287/jmda.14.14

近年，企業価値に占めるブランド価値の割合が急激に増加してきた。ブランドを適切に管理するために，ブランド価値評価を行う必要がある。ブランド価値評価の切口は，正確性，客観性，経済性，測定可能性，操作性など多様である。本論文では，既存のさまざまなモデルをブランド価値評価の裏づけとする。化粧品企業において，ブランドの構築が最重要課題であり，ブランド価値評価を行うことが不可欠である。本論文では，既存のブランド価値評価モデルに従って，化粧品企業に対するブランド価値の診断を行う。