펨버타이징(femvertising)에 대한 태도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구 : 소비자 성별, 연령, 페미니즘에 대한 태도의 차이를 중심으로

• Published in: 디지털융복합연구 Vol. 19; no. 5; pp. 415 - 421
• Main Author: 김지은
• Format: Journal Article
• Language: Korean
• Published: 한국디지털정책학회 31.05.2021
• Subjects: 과학기술학; Advertising effect; Femvertising; Feminism; 페미니즘; 코즈마케팅; Cause marketing; Social movement marketing; 펨버타이징; 광고효과; 사회운동마케팅
• ISSN: 2713-6434; 2713-6442
• DOI: 10.14400/JDC.2021.19.5.415

펨버타이징(Femvertising)은 여성의 권리증진(Empowerment)을 추구하는 광고 캠페인으로 최근 사회의 중요 한 의제로 떠오른 페미니즘에 힘입어 국내외를 막론한 다양한 브랜드의 마케팅 전략으로 사용되고 있다. 본 연구는 성 별, 연령, 페미니즘에 대한 태도와 같은 소비자의 특성에 따라 펨버타이징에 대한 태도의 차이가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 한다. 연구결과 소비자의 성별에 따라 펨버타이징에 대한 태도에 통계적으로 유의한 차이가 있으나 연령 요인은 유의한 차이를 보이지 않았고, 페미니즘에 대한 태도는 펨버타이징에 대한 태도에 유의한 영향력이 있음이 검증 되었다. 본 연구를 통해 펨버타이징이 단지 마케팅의 도구가 아닌 중요한 사회의제로 논의되는 발판이 마련될 수 있기를 기대한다.