公共图书馆和高校图书馆短视频营销比较研究

采用AARRR(Acquisition, Activation, Retention, Revenue, Referral)漏斗模型,借助用户获取、用户激活、用户留存、获得收入、推荐传播五个指标,对公共图书馆、高校图书馆在抖音、快手、哔哩哔哩三个平台的短视频运营体系和营销策略进行分析,探讨新型媒体平台给图书馆服务延伸带来的启示....

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Published in大学图书馆学报 Vol. 39; no. 4; pp. 48 - 56
Main Author 龚雪竹
Format Journal Article
LanguageChinese
Published 北京大学 21.07.2021
南开大学图书馆,天津,300071
Subjects
服务推广
营销策略
运营策略
短视频
阅读推广
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ISSN1002-1027
DOI10.16603/j.issn1002-1027.2021.04.007

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Summary:采用AARRR(Acquisition, Activation, Retention, Revenue, Referral)漏斗模型,借助用户获取、用户激活、用户留存、获得收入、推荐传播五个指标,对公共图书馆、高校图书馆在抖音、快手、哔哩哔哩三个平台的短视频运营体系和营销策略进行分析,探讨新型媒体平台给图书馆服务延伸带来的启示.
ISSN:1002-1027
DOI:10.16603/j.issn1002-1027.2021.04.007