Mezigenerační rozdíly v identifikaci a vnímání product placementu ve filmové tvorbě - Sadílková, Sára (2025)
Studijní obor: Marketingová komunikace
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: komunikační mix; product placement; umístění značky; filmová tvorba; generace Z; generace X; mezigenerační rozdíly; vnímání reklamy; reklama ve filmu; communication mix; brand placement; film production; generation Z; generation X; intergenerational differences; advertising perception; film advertising; bakalářská práce