Role mikroinfluencerů v budování důvěryhodnosti značky Notino prostřednictvím livestreamingu - Kopřiva, Sabine Carla (2025)
Studijní obor: Marketingová komunikace
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: Mikroinfluenceři; livestreaming; liveshopping; autenticita značky; důvěryhodnost; e-commerce marketing; Microinfluencers; brand authenticity; brand trust; bakalářská práce