Význam storytellingu a emocí v marketingové komunikaci a jejich vliv na chování spotřebitele - Ježek, Michal (2025)
Studijní obor: Ekonomika a management podniku
Studijní obor: Business Economics and Management
Ústav: Ústav podnikové ekonomiky
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics
Keywords: marketing; marketingová komunikace; storytelling; příběh; emoce; apely; vztah ke značce; marketing communication; story; emotions; appeals; brand relationship; bakalářská práce