Etické aspekty emocionálního apelu strachu v reklamě - Kalkus Kameníčková, Libuše (2023)
Studijní obor: Marketingová komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: reklama; emoce; strach; úzkost; humor; emoce v reklamě; emocionální apel; strach v reklamě; apel strachu; motiv strachu; negativní emoce; advertising; emotions; fear; anxiety; humour; emotions in advertising; emotional appeal; fear in advertising; fear appeal; fear motive; negative emotions; diplomová práce