Efektivita užití humoru v reklamní kampani - Masná, Martina (2020)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: reklama; reklamní spoty; reklamní apely; emoce; humor; nevhodná reklama; upíří efekt; vnímání značky; chování zákazníka; advertising; commercials; advertising appeals; emotions; inappropriate commercials; vampire effect; brand perception; customer behavior; bakalářská práce