Tvorba reklamního inzerátu ve vybrané společnosti - Szotkowská, Michaela (2019)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: reklamní inzerát; kreativita; emoční apel; nákupní rozhodnutí; podpora v místě prodeje; impulzivní nakupování; chování zákazníků; testování inzerátů; kvalitativní výzkum; advertising; creativity; emotional appeal; consumer decision; point of sales; impulsive shopping; consumer behaviour; advertising testing; qualitative research; diplomová práce