Preference značky v rámci nákupního rozhodování generace Z - Koukalová, Karolína (2019)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: značka; hodnota značky; preference značky; nákupní rozhodování; spotřební chování; generace Z; brand; brand equity; brand preferences; purchasing decisions; consumer behaviour; generation Z; bakalářská práce