Preference značky v rámci nákupního rozhodování - Prášek, Jiří (2018)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: značka; nákupní chování; spotřebitelské chování; nákupní rozhodování; preference značky; komunikační plán; brand; buying behavior; consumer behavior; shopping decision making; brand preference; communication plan; diplomová práce