Identifikace konkurenčního prostředí a návrh marketingové komunikace značky Jack Daniel´s - Křivánková, Zdeňka (2018)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: marketingová komunikace; marketingové nástroje; komunikační mix; značka; image; povědomí; konkurence; konkurenční prostředí; cílová skupina; analýza; benchmarking; Porterova analýza; focus group; spotřebitel; zákazník; marketing communication; marketing tools; communication mix; brand; awareness; competition; competitive environment; target group; analysis; benchmark; Porter Analysis; Focus Group; consumer; customer; diplomová práce