Komunikační strategie při rebrandingu značky Capri-Sun - Krhánek, Ondřej (2018)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: Značka; rebranding; brand management; marketingová komunikace; kvalitativní výzkum; hodnota značky; společenská odpovědnost firem; globální značka; Brand; marketing communication; qualitative research; brand value; corporate social responsibility; global brand; diplomová práce