Kulturní aspekty televizní reklamy na pivo - Kubíčková, Eliška (2007)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: Kultura; kulturní hodnoty; kreativní strategie; strategie sdělení; reklamní apel; informační obsah reklamy; formát reklamy; způsob realizace reklamy; pivo v českém kulturním prostředí; výzkum Stephana Dahla; Culture; cultural values; creative strategy; message strategy; advertising appeal; information content of advertisement; advertising form; executional style; beer in Czech cultural background; Stephan Dahl's research; diplomová práce