Jak využít emoce pro budování značky: Komunikační kampaň Kofola - Bajgarová, Ivana (2007)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: Emoce; motivace; emociální příběh v reklamním spotu; značka; anatomie značky; brand building; komunikační sdělení televizního reklamního spotu; typy reklamních spotů; Flow of emotion; Kofola; Sprite; - Emotion; motivation; emotional story in TV commercial; brand; anatomy of the brand; communication message of TV commercial; types of TV commercials; diplomová práce