Tvorba značky - Konečná, Žaneta (2016)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: tvorba značky; brand building; archetypy; mise; poslání; vize; architektura značky; hodnoty; claim; logo; naming; marketingové komunikace; interní branding; konkurence; positioning; targeting; segmentace; zákazník; výzkum; kvalitativní rozhovor; kvantitativní dotazování; va-lue canvas proposition; emoce; touchpointy; ton of voice; persony; strategie; brand; archetype; mision; vision; values; the brand architecture; brand equity; marketing communication; internal branding; company culture; competition; segmentation; brand ladder; customer; research; qualitative research; quantitative research; value canvas proposition; touchpoints; strategy; diplomová práce