Využívání apelu strachu v sociální reklamě - Pácl, Jan (2015)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: sociální marketing; sociální reklama; emoce; alkohol; bezpečnost silničního provozu; kouření; motiv strachu; apel; social marketing; social advertising; emotions; alcohol; road safety; smoking; fear motive; appeal; bakalářská práce