Budování značky - Švábová, Markéta (2014)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: charakteristika značky; budování značky; měření výkonu značky; externí analýza; interní analýza; analýza konkurence; SWOT analýza; strategické řízení značky; marketingový proces; marketingový plán; brand name characterization; brand name building; brand name´s power assessment; external analysis; internal analysis; competition analysis; SWOT analysis; strategic management of brand name; marketing process; marketing plan; diplomová práce