Kulturní aspekty kreativní strategie televizní reklamy - Forejtarová, Jana (2006)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: kultlura; kulturní dimenze; komunikační kontext; segmentace evropského trhu; strategie standardizace; kulturní shluky evropských zemí; národní kulturní dimenze a reklama; reklamní apel; kreativní strategie; formát reklamy; informační obsah; provedení reklamy; humor v reklamě; národní styly reklamy; culture; cultural dimensions; communication context; Single European Market segmentation; national cultural dimension and advertising; advertising appeal; creative strategy; format; information context; execution of advertising; humor in advertising; national styles in ads; diplomová práce