Green Marketing vs. Greenwashing - Pospíchalová, Zdeňka (2013)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: zelený marketing; greenwashing; hříchy greenwashingu; trvalá udržitelnost; environmentální tvrzení; marketingový mix; zelený spotřebitel; eko značky; čisticí prostředky pro domácnost; společenská odpovědnost firem; green marketing; sins of greenwashing; sustainability; green claims; marketing mix; green consumer; eco-labels; household cleaning products; CSR; diplomová práce