Lokální diferenciace v globálních reklamních kampaních pro děti značky LEGO - Slavík, Jiří (2010)
Studijní obor: Marketingové komunikace
Studijní obor: Marketing Communications
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications
Keywords: děti; reklama; reklama pro děti; dítě jako spotřebitel; nákupní socializace dětí; nákupní chování; kultura; globální kampaň; glokální; lokalizace; interkulturní rozdíly; KidSpeak; LEGO; Millward Brown; children; advertisement; advertising to children; child as a consumer; consumer behavior; culture; global campaign; glocal; localization; intercultural differences; diplomová práce