Analýza kulturních zvyklostí spotřebitelů na bulharském trhu a jejich využití při plánování komunikační strategie značky Continental - Kostíková, Lucie (2010)
Studijní obor: Marketing
Studijní obor: Marketing
Ústav: Vyšší odborná škola ekonomická
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics
Keywords: Kultura; Hofstedeho kulturní dimenze; kulturní dimenze podle Fonse Trompenaarse; komunikační strategie; komunikační mix; Barum Continental spol. s r. o; bulharský trh; analýza kulturních zvyklostí; A culture; Hofstede's cultural dimensions; Trompenaars's cultural dimensions; a communication strategy; a communication mix; Barum Continental Company Ltd; Bulgarian market; cultural customs analysis; bakalářská práce