Moderní metody a techniky marketingového výzkumu

• Main Author: Svobodová, Hana
• Other Authors: Roman Kozel, Lenka Mynářová
• Format: Electronic Book
• Language: Czech
• Published: Grada 2011
• Edition: 1. elektronické vydání
• Subjects: Marketing a reklama
• ISBN: 978-80-247-3527-6; 978-80-247-7298-1; 978-80-247-7299-8
• Physical Description: 1 online zdroj (304 stran)
• Abstract: Přehledná a srozumitelná publikace představuje současné metody a techniky marketingového výzkumu a přináší řadu rad a tipů pro jejich využití v praxi. Velmi cenné je velké množství příkladů a řada případových studií z reálné praxe. Seznámíte se s metodikou a technikami provádění marketingového výzkumu, od plánu výzkumu přes sběr, zpracování a analýzu údajů až po interpretaci výsledků. Podrobně poznáte moderní metody kvantitativního a kvalitativního výzkumu včetně dotazování, pozorování a experimentu. Autoři se věnují také vybraným aplikacím marketingového výzkumu či organizaci marketingového výzkumu.