Jak se budují značky : co obchodníci nevědí

• Main Author: Sharp, Byron (Author)
• Other Authors: Sumcov, Petr, 1969- (Translator)
• Format: Book
• Language: Czech
• Published: Praha : Dobrovský s.r.o., 2018
• Series: Knihy Omega
• Subjects: marketingový management; obchodní značky; řízení značky; marketing management; brand name products; brand management; monografie; monographs
• ISBN: 9788073906184
• Physical Description: 241 stran : ilustrace ; 24 cm
• Item Description: Přeloženo z angličtiny

Kniha vyvrací některé marketingové mýty a popisuje 11 zákonitostí nákupního chování zákazníků.
Tato kniha přináší odpovědi na klíčové otázky, které pracovníci marketingu řeší každý den. Otázky typu: jak podpořit růst a stabilitu značky, jak funguje reklama, jakou částku je potřeba vložit do propagace, vyplatí se věrnostní programy, jsou zákazníci loajální. Kniha přináší výsledky desítky let trvajících výzkumů srozumitelnou formou pro všechny obchodníky. Je to první kniha svého druhu, která prezentuje zákonitosti obchodu a propagace. Nejvýraznějším kladem této knihy je, že pravidla a zákonitosti v ní fungují v různé době i v různých částech světa. Nakladatelská anotace.