Základy marketingu
Kniha vznikla v úzké spolupráci s předními odborníky z praxe. Hlavní autor, vedoucí katedry marketingu na VŠE v Praze, předkládá základní principy marketingu srozumitelně, čtivě a dokládá je množstvím praktických příkladů.
Saved in:
| Main Author | |
|---|---|
| Format | Book |
| Language | Czech |
| Published |
Praha :
Grada,
2018
|
| Edition | 2., přepracované a rozšířené vydání |
| Subjects | |
| ISBN | 9788024758695 |
| Physical Description | 285 stran : ilustrace ; 24 cm |
Cover
| Summary: | Kniha vznikla v úzké spolupráci s předními odborníky z praxe. Hlavní autor, vedoucí katedry marketingu na VŠE v Praze, předkládá základní principy marketingu srozumitelně, čtivě a dokládá je množstvím praktických příkladů. Postupně se věnuje marketingovému prostředí, marketingovému výzkumu, segmentaci, targetingu, značce a jejímu positioningu. Největší část knihy je věnována marketingovému mixu - produktu, ceně, komunikaci a dostupnosti. Zmiňuje také roli marketéra ve firmě. Kniha není určena pouze studentům ekonomických oborů, ale inspiraci v ní najdou rovněž manažeři, podnikatelé a všichni ostatní, kteří chtějí pochopit, jak marketing funguje a jak jim může pomoci v dosažení jejich cílů. Nakladatelská anotace. Kráceno. |
|---|---|
| Bibliography: | Obsahuje bibliografii a bibliografické odkazy |
| ISBN: | 9788024758695 |
| Physical Description: | 285 stran : ilustrace ; 24 cm |