rdf-syntax-grammar
mods:
  schema location: http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
  title info:
    title: Hodnotová orientace a využití apelů v tiskové reklamě v České republice =
    sub title: Value orientation and use of appeals in printed advertisement in the Czech Republic : disertační práce
  title info:
    title: Value orientation and use of appeals in printed advertisement in the Czech Republic
  name:
    name part: Roubalíková, Jana
    name part: 1981-
    role:
      role term: creator
    role:
      role term: dis
  name:
    name part: Kloudová, Jitka
    name part: 1962-
    role:
      role term: ths
  name:
    name part: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
    name part: Fakulta managementu a ekonomiky
  type of resource: text
  genre: theses
  genre: doktorské disertace
  genre: higher doctoral dissertations
  origin info:
    place:
      place term: xr
    date issued: 2014
    issuance: monographic
  language:
    language term: cze
  language:
    language term: eng
  physical description:
    form: print
    form: regular print
    extent: 203 stran : ilustrace (převážně barevné) ; 25 cm
  abstract: Disertační práce se zabývá hodnotovou orientací spotřebitelů v České republice se zaměřením na oblast marketingu, speciálně se týká tiskové reklamy. V reklamě, a nejen tiskové, jsou správně zvolené hodnoty jedním ze základních prvků úspěšnosti reklamy. Disertační práce vychází z poznatků, které definovali vědci S. Schwartz, R. W. Pollay, G. Hofstede a další. Jedním z cílů disertační práce bylo provést komparaci vzájemných vazeb mezi hodnotovou orientací obyvatel ČR a skutečností, která se odráží v tiskové reklamě. Disertační práce si také kladla za cíl zjistit, jaké reklamní apely, informační obsah, strategie sdělení, formát sdělení a způsob realizace, se vyskytuje v tiskové reklamě v České republice. Hlavním cílem disertační práce bylo charakterizovat, které reklamní apely v tiskové reklamě jsou nejvhodnější pro spotřebitele v České republice a navrhnout fungující apely pro čtyři věkové skupiny a také zvlášť pro muže i ženy pro tiskovou reklamu s využitím hodnotové orientace ČR.
  target audience: specialized
  note: autor Jana Roubalíková ; školitel Jitka Kloudová
  note: "Studijní program: Ekonomika a management, studijní obor: Management a ekonomika"
  note: Disertace (PhD.)--Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta managementu a ekonomiky, 2014
  note: Obsahuje bibliografii
  note: České a anglické resumé
  subject:
    geographic code: -xr---
  subject:
    topic: reklama a propagace
    geographic: Česko
  subject:
    topic: hodnotová orientace
    geographic: Česko
  subject:
    topic: advertising
    geographic: Czechia
  subject:
    topic: value orientation
    geographic: Czechia
  classification: 659.1
  classification: 316.752
  classification: (437.3)
  classification: (043.3)378.245
  related item:
    title info:
      title: Teze disertační práce
    name:
      name part: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně.
  identifier: http://hdl.handle.net/10563/30677
  related item:
    location:
      url: http://hdl.handle.net/10563/30677
  record info:
    record content source: ZLD002
    record creation date: 160105
    record change date: 20240830160010.0
    record identifier: 83490
    language of cataloging:
      language term: cze