Marketing v cestovním ruchu : jak uspět v domácí i světové konkurenci

• Main Author: Jakubíková, Dagmar, 1948- (Author)
• Format: Book
• Language: Czech
• Published: Praha : Grada, 2012
• Edition: 2., aktualiz. a rozš. vyd.
• Subjects: marketing cestovního ruchu; tourism marketing; monografie; monographs
• ISBN: 9788024742090
• Physical Description: 313 s. : il. ; 24 cm

První část publikace se věnuje principům marketingu. Definuje pojmy, obsahuje stručnou historii vývoje marketingu. Následuje: definování cestovního ruchu, destinace, pohostinství, volného času; vysvětlení podnikatelských koncepcí a marketingového směnného procesu; analýza vlivů prostředí; vysvětlení potřebnosti budování market. informačního systému a jeho obsahu. Druhá část se zabývá jednotlivými nástroji marketingového mixu - produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace ad. Text je doplněn praktickými příklady. Pro studenty vysokých škol, podnikatele a ostatní zájemce o cestovní ruch.