Mezinárodní marketing : nové trendy a reflexe změn ve světě

• Main Author: Machková, Hana (Author)
• Format: Book
• Language: Czech
• Published: Praha : Grada, c2009
• Edition: 3., aktualiz. a přeprac. vyd.
• Series: Expert (Grada)
• Subjects: mezinárodní marketing; export marketing; učebnice; textbooks
• ISBN: 9788024729862
• Physical Description: 196 s. : il. ; 25 cm

Manažerská příručka shrnuje základní poznatky z odvětví mezinárodního marketingu.
Nové vydání knihy reaguje na současný dynamický vývoj v dané oblasti. Je rozšířeno o aktuální trendy, např. úlohu marketingu v oblasti CSR (Corporate Social Responsibility - společensky zodpovědné chování firem), o inovace a jejich rostoucí úlohu v marketingových strategiích, o využívání nových médií a o změny v mezinárodní komunikační politice či v oblasti mezinárodní distribuce. Nakladatelská anotace. Kráceno.