rdf-syntax-grammar
mods:
  schema location: http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
  title info:
    title: Reklama, propagace a marketingová komunikace
  name:
    name part: Clow, Kenneth E.
    role:
      role term: creator
    role:
      role term: aut
  name:
    name part: Baack, Donald
    role:
      role term: aut
  name:
    name part: Paulíny, Vladimír
    role:
      role term: trl
  type of resource: text
  genre: handbook
  genre: příručky
  genre: handbooks, manuals, etc
  origin info:
    place:
      place term: xr
    place:
      place term: Brno
    publisher: Computer Press
    date issued: 2008
    edition: Vyd. 1.
    issuance: monographic
  language:
    language term: cze
  language:
    language term: eng
  physical description:
    form: print
    form: regular print
    extent: xx, 484 s. : barev. il. ; 30 cm
  abstract: Příručka shrnuje základní informace o efektivním programu reklamní, propagační a marketingové komunikace
  abstract: Úspěšná forma komunikace vychází z radikální syntézy všech aspektů firemního marketingového úsilí s cílem zaměřit se na jediné sdělení. Vznikne tak jednolitý a jasný hlas, který dokáže překonat nejednotnost mnohých reklamních a marketingových taktik. Z tohoto ideového východiska autoři intepretují koncepci reklamy, propagace a marketingové komunikace
  target audience: adult
  note: Kenneth E. Clow, Donald Baack ; [překlad Vladimír Paulíny]
  note: Přeloženo z angličtiny
  note: Terminologické slovníky
  note: Obálkové podnázvy: Firemní image a řízení značky -- strategie sdělení -- nákupní chování -- podpora prodeje -- způsoby hodnocení marketingových programů
  note: Obsahuje bibliografie a rejstříky
  subject:
    topic: reklama a propagace
  subject:
    topic: marketingová komunikace
  subject:
    topic: communication in marketing
  subject:
    topic: advertising
  classification: 658.8:316.77
  classification: 659.1
  classification: (035)
  related item:
    title info:
      title: Integrated advertising, promotion and marketing communications
  identifier: 9788025117699
  record info:
    record content source: BOA001
    record creation date: 081031
    record change date: 20190826001240.0
    record identifier: 48298
    language of cataloging:
      language term: cze