http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
Reklama, propagace a marketingová komunikace
Příručka shrnuje základní informace o efektivním programu reklamní, propagační a marketingové komunikace
Úspěšná forma komunikace vychází z radikální syntézy všech aspektů firemního marketingového úsilí s cílem zaměřit se na jediné sdělení. Vznikne tak jednolitý a jasný hlas, který dokáže překonat nejednotnost mnohých reklamních a marketingových taktik. Z tohoto ideového východiska autoři intepretují koncepci reklamy, propagace a marketingové komunikace
Kenneth E. Clow, Donald Baack ; [překlad Vladimír Paulíny]
Obálkové podnázvy: Firemní image a řízení značky -- strategie sdělení -- nákupní chování -- podpora prodeje -- způsoby hodnocení marketingových programů
Integrated advertising, promotion and marketing communications